“Блеск” и нищета предвыборных лозунгов

“Объединенные армяне”: “Третья сила, новая сила, новые лица”

Партия “Объединенные армяне” делает акцент на выявлении новых имен, новых лиц и связанный с этим общественный спрос. Гвоздем своей предвыборной кампании партия пытается сделать с одной стороны наличие в своих рядах представителей интеллигенции, с другой – желание сказать новое слово в политике и в сфере государственного управления.

Выступление в статусе третьей силы подсказывает, что партия не имеет амбиций относительно победы и не делает ошибочную ставку на это. Вместо этого она предлагает воспринимать себя как потенциальный противовес двум полярным полюсам.

Однако развивая указанные три категории – идеи новой силы, новых лиц и третьей силы, партия не учитывает три фактора. Во-первых, новизна партии еще ничего не говорит о ее потенциале, а тем более о ее видении. Во-вторых, для находящейся в маргинальном положении политической силы, представители которой неизвестны широкой общественности, упор на преподнесение новых лиц не может оказать какое-либо влияние на общественное мнение из-за крайней предсказуемости. В-третьих, идея третьей силы чересчур затаскана в политическом лексиконе, чтобы все еще вызывать интерес и быть соблазнительной.

Компартия: “Вернем власть и богатство народу”

Озвучивание этого лозунга Компартией воспринимается как угроза национализации или огосударствления частной собственности, что само по себе отталкивает. То есть первым и основным недостатком лозунга является то, что он вызывает стереотипное восприятие. Между тем перед армянской Компартией стоят проблемы модернизации, соответствия требованиям нового времени, что в представленных ею лозунгах не ощущается. С другой стороны возвращение власти народу может иметь подтекст возвращения к корням и основным принципам демократии. Пожалуй, именно эта мысль лежит в основе лозунга коммунистов, но четкий ответ на вопрос, в какой степени сама Компартия была и продолжает оставаться носительницей этой ценностной системы, не был дан. В этом смысле это наиболее неудачный, шаблонный и ничего не дающий лозунг.

АРФД: “Свобода, справедливость, Дашнакцутюн”

Армянская Революционная Федерация Дашнакцутюн применила интересный прием – использовала слово “Дашнакцутюн” и как бренд, и как путь в смысле сотрудничества с общественностью. Очевидно, что партия не отказывается от своих прежних намерений выдвигать на первый план определенные качественные признаки и ценности. На подсознательном уровне в качестве таких категорий выдвигаются единство воли и доверие. Но если раньше они проявлялись в создании образа не предающего старого товарища, то сейчас – в образовании союза с обществом во имя свободы и справедливости. По сравнению с лозунгами предыдущих выборов нынешний лозунг более революционный, но вместе с тем и более обобщенный и неопределенный. Ценностные слова “свобода” и “справедливость” показывают имеющийся на них общественный спрос, однако ничего не говорят о возможности их практического проявления. Партия просто предлагает рассматривать эти понятия сквозь призму дашнакцаканства. Если бы в этом лозунге не было использовано слово “дашнакцутюн”, то с точки зрения воздействия на общественное сознание оно не имело бы какой-либо ценности и значения.

АНК: “Ни одного голоса преступному режиму”

Использованные в лозунге кодовые слова “преступный” и “режим” сразу выявляют их авторов. Для Армянского национального конгресса эти слова имеют брендовое значение, а потому их применение в лозунге в каком-то смысле понятно и приемлемо, тем более, что он предполагает продолжение начатой три года назад борьбы и проявление последовательности в этом вопросе. Таким образом, АНК пытается убедить свой электорат в том, что прежние приоритеты остаются в силе.

Однако сама по себе формулировка является крайне капитулянтской. В 2008 г. АНК выдвинул крайне амбициозный и воодушевляющий лозунг “Мы победим!”, который в сочетании со звуками 9-ой симфонии Бетховена действительно оказывал магическое воздействие и создавал огромное мобилизационное энергетическое поле. Тот лозунг зижделся на уверенности в себе, целеустремленности, нежелании смириться. Между тем в лозунге “Ни одного голоса преступному режиму” всего лишь закреплена цель не допустить репродукции власти. То есть на смену тактике победы пришла тактика сопротивления. При этом создается впечатление, что решение этой проблемы АНК пытается возложить на избирателей: “если отдадите голос режиму, то виноваты будете вы сами”, что в каком-то смысле преследует цель избежать ответственности.

Обобщая сказанное, можно отметить, что какие-либо необычные, интересные, глубокомысленные лозунги на этих выборах не выдвинуты. С одной стороны это означает, что в качестве атрибута избирательных технологий конкретным лозунгам не было придано серьезное значение, с другой – наилучшим образом показывает, насколько жалкими и серыми в плане применения избирательных технологий являются нынешние выборы.

В условиях подобной предвыборной кампании думать о качестве и влиянии лозунгов представляется излишней роскошью. Тем более, что партии, пожалуй, сами поняли, что для политически неграмотного общественного большинства лозунги, по большому счету, ничего не значат.